Ide Menjadikan merek Lokal menjadi Top Brand

Banyak dapat kita temukanbrand-brandlokal/asli Indonesia yang telah sukses menjaditop branddi tanah air, namun lebih banyak lagi yang berada di bawah bayang-bayang merek luar. Bila kita analisis dari kualitas sebetulnya tidak jauh berbeda, atau bahkan terkadang produk lokal lebih baik. Namun persepsi konsumen yang telah dibuat sebaliknya, sehingga sering kita mendengar atau melihat orang Indonesia yang lebih bangga menggunakan produk luar dibanding produk lokal.

Sebetulnya apa yang menjadi kendala saat sebuahbrandlokal ingin masuk ke dalam benak konsumen dan menjadikanbrandtersebut menjaditop of mind,first choiceatau apapun?. Sayangnya ternyata bukan faktor fungsional namun lebih kepada faktor emosional / persepsi. Tentu akan banyak sekali faktor-faktor yang turun berperan, namun hal-hal tersebut dapat dianalisis dan dikembangkan melalui tiga bagian utama, yaitu:the quality of product, the added value given, danthe way the Brand communicates it self. Ketiga bagian tersebut selanjutnya akan saya sebut sebagai bagian dariValue Branding.

Apa ituValue Branding;adalah sebuah pendekatan analisis dan praktis mengenai strategimarketingyang bukan berpusat pada sisi fungsional sebuah produk namun lebih kepadaemotional values. Dan bagaimana menemukan, mengkombinasikan, dan mengkomunikasikanvaluetersebut adalah hal-hal yang akan berkembang dari ketiga bagian dasar yang telah saya sebutkan sebelumnya, yaitu:

The Quality of Product

Kualitas adalah pangkal dari terciptanya suatubrand image. Kualitas mencerminkan nilaibrandAnda di tengah-tengah pasar, dan berkat perkembangan teknologi informasi yang semakin dinamis membuat seorang konsumen lebih pintar / teliti dalam mengkonsumsi sebuah produk. Mereka tidak akan mudah terpengaruh dengan make up sebuahbrandnamun mereka akan melakukansimple researchmengenai kualitas dari produk tersebut sebelum melakukan pembelian, apakah melaluiinternet, off line testinghingga rekomendasi dari rekan-rekan mereka.

The Added Value Given

Dalam memberikanvaluebagi sebuah produk ada dua hal utama, yaitu tangibledanintangible.Tangibleakan berhubungan dengan fungsi, kemasan, dan harga yang dibuat. SedangkanIntagibleakan lebih erat berhubungan dengan sisi emosional danservice.

Salah satu kekuatan yang dimiliki oleh merek luar adalah lebih kepada sisi emosional yang diberikan, karena dari segi kualitas produk sebetulnya produk nasional tidak kalah dengan dengan produk luar. Dan sayangnya dari sisi emosional merek lokal sering dipersepsikan lebih rendah dibandingkan dengan merek luar.

The Way The Brand Communicates It Self

Hal ini akan berkaitan dengan strategi promosi,message, dan pilihanchannelkomunikasi yang sesuai dengantarget market. Messageyang unik bila disampaikan dengan tidak tepat akan mengakibatkanmisunderstandingmengenaibrand imageyang hendak dibuat oleh pemasar. Dan sekali lagi merek luar dapat mengungguli merek-merek lokal dalam melakukan hal-hal demikian.

Berdasarkan analisis atas ketiga bagian utama di atas maka berikut adalah ide-ide yang dapat membantu Anda untuk mengembangkanbrandlokal Anda menjadiTop branddi benak konsumen:

1. Create High Quality Product Development

Ciptakan dan kembangkan produk dengan kualitas terbaik ataupun minimal mempunyai kualitas yang sama dengan merek luar. Hal tersebut adalah dasar dari terciptanya suatustrong brand image.

2. Find The Local Values that align with The Brands values

Temukan nilai-nilai lokal yang dapat dipadankan dengan nilaibrandtersebut. Hal tersebut untuk menciptakanpassionlokal terhadapbrand imageyang hendak dibentuk. Nilai-nilai tersebut dapat dimasukkan dalam segi disain, komunikasi, dan lain-lain.

3. Boost up Word Of Mouth Marketing

Rekomendasi adalah cara promosi terbaik, karena konsumen akan lebih mempercayai rekan-rekan mereka dibanding iklan-iklan yang dibuat olehbrandtersebut. Untuk menciptakan / meningkatkan WOM tingkatkan kegiatan komunikasi dua arah yang efektif, buat kegiatan-kegiatan offline yang memberikanexperience of the productkepada konsumen. Selain itu juga lakukanengagementdengan komunitas-komunitas yang sesuai dengan profiltarget market.

4. Creative Green Packaging

Buatlahpackagingyang kreatif dengan bahan yang ramah lingkungan, karena pasar kini cukup konsen dengan kepedulian sebuahbrandterhadap pelestarian lingkungan.Packagingyang menarik disesuaikan dengan nilai-nilaibranddan lokal juga dibuat dengan bahan yang ramah lingkungan akan menciptakan persepsi positif terhadap brand yang turut berperan dalam lingkungan tempat mereka berinteraksi.

5. Connect and Involved in society movement

Terlibatlah dengan kampanye-kampanye ataupun gerakan-gerakan yang dilakukan masyarakat mengenai kepedulian sosial ataupun lingkungan. Ini adalah salah satu strategi pencitraan dan perwujudan kepedulian sebuahbrandterhadap lingkungan di manatarget marketberada.

6. Explore the Social Media

Gunakan saranasocial mediaseperti facebook, twitter, you tube, dan lain-lain untuk berkomunikasi dengan target market. Komunikasikan nilai-nilai , kepedulian, dan keunggulanbrandAnda. Selain media tersebut hampir tidak mengeluarkan biaya tetapi juga memiliki efek yang sangat besar bila dikelola dengan profesional, dan untuk dapat menciptakan hal tersebut pekerjakan staf yang khusus menanganisocial media.

7. Blend the Indonensian Values with the Brand in every promotion tools

Padukan nilai-nilai masyarakat lokal / indonesia dengan nilai-nilai yangbrandtersebut hendak sampaikan di setiap media promosi yang digunakan. Dalam komunikasinya dibutukan suatu strategiIntegrated Marketing Communicationyang terhubung dengan baik. Berikan tempat bagi nilai-nilai lokal sebagai daya tarik awaltarget marketmenanggapi setiap promosi yang dibuat.

8. Create The Suitable Emotional value

Buat suatu nilai-nilai emosional yang telah disesuaikan dengan nilai-nilai lokal danbrand. Hal tersebut untuk meningkatkanlevel engagementkonsumen terhadapbrandtersebut, yaitu lebih dari sekedar sisi fungsional.

9. Manage The Effective Peddling Strategy in every Distribution Channel

Kelola strategipeddling(menjajakan) ataupun distribusi produk dengan efektif dan efisien, revisi dan evaluasi setiap saluran distribusi produk yang telah ada. Sesuaikan dengantouching pointyang paling sering didatangi oleh konsumen. Apakah menggunakan sistem bertingkat (reseller/distributor) ataupundirect system(misalkanonline store). Strategi distribusi barang juga harus disesuaikan denganbrand imageyang hendak dibuat, apakah eksklusif atau tidak. Bila produk Anda adalah ekklusif maka pembatasan jalur distribusi juga jangan terlalu banyak, hal tersebut untuk tetap memberikan nilai eksklusif hingga ke tahapend user.

10. Adjust Your Pricing Strategy with Your Brand Image

Jangan takut untuk beradu harga dengan produk luar. Pada dasarnya konsumen pada saat ini bukan memandangpricemenjadifirst reason, namun kualitas danimageyang diharapkan (akan sedikit berbeda bila dibandingkan dengan B2Bproduct). Posisikan harga produk Anda sesuai denganBrand Imageyang hendak dibuat. Alangkah lebih baik bila produk Anda telah memilkibrand imageyang sangat baik namun Anda memberikan strategi harga sedikit berada di bawah merek luar / pesaing. Hal tersebut akan menstimulus konsumen mengkonsumsi produk Anda.

Sekian penjelasan tentangide menjadikan merek lokal menjadi top brand,jika ada pertanyaan yang kurang jelas bisa hubungi adminsoftwaretoko.netKamivia Phone/SMS/WA/Line:082322522453 /082391280137.

---

Silahkan coba terlebih dahulu sebelum membelisoftware apotek,softwarekasir,program kasir/software minimarket,Program Kasir Komputer,Program Kasir Restorandansoftware tokoproduk Kami.

Jika anda tertarik ingin mencoba versi trialnya secara langsung, silahkandownload demo softwarenyadi bawah ini